ディスプレイ広告デザイナーは広告代理店でも活躍できるのか？
従来のやり方
広告運用者が担当するディスプレイ広告の成果が伸び悩む場合、新しい広告画像（クリエイティブ）の制作を依頼します。ただし、従来の広告制作には数日かかることがあります。
運用担当者からの制作依頼をもとに、クリエイティブチームがバナーやディスプレイ広告の制作を開始します。作業には数日から一週間程度かかることがあります。
制作期間中、広告運用者は残されたキャンペーンをできる限り効率よく運用しながら、新しい広告の完成を待ちます。
数日後、クリエイティブチームが広告バナーを完成させ、運用担当者に納品します。しかし、納品されたクリエイティブが運用者の希望と合わない場合もあります。
運用者は広告内容を確認し、ターゲットや訴求内容とのズレがあれば修正を依頼します。こうした修正対応も、タイムロスの要因になります。
修正が完了すると、運用担当者は新しい広告クリエイティブを使用して広告配信を再開します。これで業務フローが完了します。
ディスプレイ広告デザイナーを使った場合
ディスプレイ広告のパフォーマンスが低下した場合、運用者は該当する広告を停止します。
ディスプレイ広告デザイナーを活用することで、運用者自身がその場で新しいバナー広告をスピーディーに作成できます。自ら作成するため、イメージ通りの広告が作れます。
作成したクリエイティブはその日のうちに配信可能となり、広告運用の柔軟性とスピードが大幅に向上します。
広告代理での
作業分断
現在、多くの広告代理店では高額なソフトウェアを導入し、 クリエイティブ制作のために専門のチームを雇用している場合が多いです。 しかし、この従来のアプローチには深刻な問題があります。
制作プロセスには一週間もの時間を要することが多く、 広告運用者は市場の変化に迅速に対応したいにも関わらず、機会損失のリスクを抱えながら待機せざるを得ません。
さらに問題なのは、日常的な広告更新のようなシンプルな作業であっても、 会社の方針により他部署への依頼が必要となることです。 運用者自身で十分対応可能な作業にも関わらず、 この非効率的なプロセスが業務効率を大幅に低下させています。
結果として、スピードが求められるデジタル広告の世界で、 競合他社に遅れをとってしまう危険性が高まっています。
デジタル広告市場は極めて変動が激しく、 今週好調だった広告クリエイティブが、来週には全く効果を発揮しないということが日常的に起こり得ます。
だからこそ、SNSやニュースでたった数日間だけ話題になるトレンドをいち早く活用できれば、コンバージョン率を大幅に向上させる絶好の機会となります。
しかし、従来の制作プロセスに従って一週間も待っていては、そのトレンドの波が過ぎ去ってしまいます。結果として、新規ユーザーを獲得する貴重なチャンスを逃してしまうことになるのです。
機会損失
CV率向上
市場の変化に即座に対応できる体制こそが、 現代のデジタル広告運用において最も重要な競争優位性となります。
広告市場の
急激な変化
インハウス制作
によるメリット
同一チーム内での広告制作がもたらす3つのメリット
制作スピード向上
同一チーム内で制作が完結するため、他部署とのやり取りを最小限に抑え、広告制作をスムーズに進められます。
大幅なコスト削減
外部制作や高額なソフトウェアにかかるコストを削減し、すべてインハウスで広告作成が可能になります。
人員効率の最適化
新たな人材を増やさずとも、広告運用者自身が多側面に対応可能。 一人当たりの生産性が飛躍的に向上します。
インハウス制作体制の構築により、広告運用者自身が 広告クリエイティブを制作できるようになることで、 組織全体の対応スピードが向上します。
これまで分散していた作業工程が 一元化されることで、品質管理も向上し、広告運用者自身の希望通りの広告がその日に作成可能になります。
高コスト・低速度
低コスト・高速度
市場競争力の向上と、変動が激しい市場への即時対応が可能になります。